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来源:万博手机版官网登录万博手机版万博体育网页版登录http://www.gdlijing.cn/    发表时间:2016-09-22    阅读:2132

9月20日,在2016洗(干)衣机行业高峰论坛上,国家信息中心发布的数据显示,2016年1-7月,国内重点城市非万博手机版万博体育网页版登录销售量1325万台,农村及五级市场销售量550万台,合计1875万台。与去年同期相比,销售量同比下滑6.1%,销售额下滑6.91%。

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有近两年冰箱、空调的震荡走势作铺垫,非万博手机版万博体育网页版登录的下滑也算不上意外。虽然上半年非万博手机版万博体育网页版登录整体市场量额齐跌,但前三大品牌的市场份额较去年提升了四个百分点。海尔上半年非万博手机版万博体育网页版登录业务收入微增2.39%,且毛利率高达33.58%,而美的集团(含小天鹅)非万博手机版万博体育网页版登录及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下,中小品牌的生存空间进一步缩小。

在整体下滑形势下,非万博手机版万博体育网页版登录市场产品结构调整速度加快。国家信息中心的监测数据显示,今年1-7月,全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点,上升至44.45%。从洗衣量来说,7公斤以上呈现上升态势, 7-9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点,销售额占比提升17.73个百分点,9公斤以上产品也处在上升阶段。滚筒、大容量成为重点城市非万博手机版万博体育网页版登录消费的突出特点。

从产品均价变化来看,非万博手机版万博体育网页版登录市场的价格战愈演愈烈,波轮非万博手机版万博体育网页版登录主流容积段均价都出现了不同程度的下滑,滚筒中9-12公斤产品均价甚至从8242元跌至4440元。但同时可以看到,12公斤以上产品开始成为高端非万博手机版万博体育网页版登录的新宠,均价为8365元高于去年同期。受这种影响,以往的高端产品开始趋于平民化,而高端非万博手机版万博体育网页版登录(5000元以上)的均价得到进一步,意味着消费者对更高售价的高端产品接受能力有所提高。

另一方面,相比线下的萎靡,线上市场依旧保持着较高的增速,电商借助互联网传播优势,正在改变消费者购物习惯。京东的数据显示,2016年以来,变频非万博手机版万博体育网页版登录的销售额比重达56.3%,7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%,智能非万博手机版万博体育网页版登录销售额占接近四成,4600元以上的非万博手机版万博体育网页版登录比重已经增长至8%。不过需要注意的是,目前电商的增幅也有所收窄,在这样的形势下,提升品质是电商可持续发展必然选择。

“虽然非万博手机版万博体育网页版登录市场整体情况不尽如人意,房地产回暖也并没有带来更多的增量,但是消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺,就更加要求企业的自我调整和再造。精准把控细分市场的需求,高端和细分市场依然有上升空间。” 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在论坛上表示。

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